Wir erinnern wir uns oft leicht an Ereignisse, die uns ins Staunen gebracht haben: Einzigartiges. Unerklärliches. Momente von großartigem Tiefgang ...
... aber wie sieht Dein Webshop oder Dein Instagram-Produkt-Feed aus? Tödlich langweilig? Hunderte und tausende hochgradig professioneller, feingeschliffener, hochglanzpolierter Aufnahmen von Produkten? Und ihre blanken, technischen Attribute dazu?
Kein einziges besonderes Merkmal, das aus der Masse heraussticht? Un-merk-bar. Un-erinner-bar.
"Wir sind an einem Punkt angekommen, an dem wir die Welt in unseren beliebig austauschbaren Produkten ersaufen lassen können."
Es gibt *ALLES*. In allen Farben, Variationen, Materialien. Und *ALLES* ist verdammt austauschbar, unterbietbar, vergleichbar und unterdurchschnittlich geworden.
Wir haben am Tag dutzende, hunderte Kontakte mit Produkten und Dienstleistungen. Und wir merken uns doch so gut wie nichts: Weil eine bestimmte Kombination aus emotionaler Bandbreite und Einzigartigkeit fehlt - die Grundbausteine der Merkbarkeit.
Platte, attributorientierte Vergleichbarkeit ist sehr, sehr teuer: Je ähnlicher sich Produkte und Dienstleistungen angleichen, umso ressourcenintensiver gestaltet sich die Vermarktung.
Technik trifft Ästhetik
Wenn wir Menschen digital berühren möchten, bauen wir über Resonanz und Empathie eine Verbindung auf. Wenn Dich das Thema interessiert, findest Du hier noch mehr Lesefutter: "Ein immer anderer Blick auf alles..
Einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau von Resonanz kann die Ästhetik, die Geometrie, das Design, die Schönheit sein: Was uns visuell, akustisch, olfaktorisch anzieht, erhöht die Chance auf Aufmerksamkeit und Erinnerbarkeit.
Vermassel DIESEN EINEN Versuch nicht.
Ungeteilte Aufmerksamkeit ist die härteste Währung im Internet: Jetzt hast Du für eine Sekunde die Aufmerksamkeit Deiner Website-Besucher ... und was machst Du daraus? Wie bleibst Du ab Sekunde Null im Kopf des Besuchers?
Vielleicht erinnerst Du Dich an Momente in Deinem Leben, als Du ins Staunen kamst: Weil etwas unerklärlich, atemberaubend schön oder regelrecht mystisch erschien. "Etwas" stimulierte Deine Neugierde - und Deine Reaktion waren Aufmerksamkeit und gesteigertes Interesse.
Wer den direkten Zugang in die Aufmerksamkeit und die Neugierde der Menschen nicht schafft, verblasst sofort wieder im Strom alltäglicher Display-Ads und Banalitäten. GONE. Weg. Aus dem Sinn.
Ein Beispiel: Ein Hotel kann sein Zimmer-Kontingent verkaufen. Oder eine Phantasie in den Köpfen resonanzfähiger Betrachter inszenieren:
