Das Online Marketing ist eigentlich nur ein kleiner Bereich des klassischen Unternehmens-Marketings. Und dennoch wächst die Wichtigkeit dieses Teilbereichs mit hoher Geschwindigkeit: Zum einen werden einzelne Online Marketing Funktionen immer granularer aufgestellt, zum anderen entwickeln sich immer wieder neue Berufszweige und Tätigkeiten. In diesem Artikel werden Dir die wichtigsten Bereiche und Berufe im Online Marketing vorgestellt.
Wer wirkt heutzutage eigentlich an einer Website mit? Oder an einem Webshop? Oder an einer komplexen Online-Lösung inklusive Apps für Mobilgeräte?
Die Entwicklung einer erfolgreichen Online Marketing Strategie gehört zur Königsklasse des Online Marketings. Der Online Marketing Stratege analysiert dafür das Unternehmen und seine Angebote, seine Zielgruppe, die Wettbewerber, Absatzhelfer und -mittler, Lieferanten und vieles mehr. Auf der Basis der Zieldefinition des Marketings legt der Online Marketing Stratege dann fest, "wann und wie das Unternehmen auf welchem Spielfeld gewinnen wird".
Bekannte Onliner, die man bei der Entwicklung feiner Online Strategien beobachten sollte, sind zum Beispiel:
Auch das Gebiet der Rechtswissenschaften hat einen neuen Teilbereich erhalten: Das Online-Recht, für viele noch #Neuland, entwächst langsam den Kinderschuhen. Längst ist nicht mehr alles, was technisch machbar ist auch erlaubt.
Der Fachanwalt für Online-Recht nimmt im Online Marketing eine wichtige Schlüsselposition bei der Erstellung rechtlich zwingend erforderlicher Inhalte ein: Wann immer es um Geschäftsbedingungen, Datenschutz, Lizenzen, Urheberschaft und vieles mehr geht, sollte ein guter Fachanwalt bereits präventiv zu Rate gezogen werden.
Bekannte Fachanwälte für Online-Recht:
Die Konversionsoptimierung (engl.: "conversion optimization", kurz: CRO) gehört zu den strategischen Disziplinen im Online Marketing: Hier wird die Online-Performance vom Großen bis ins Kleine analysiert, Hypothesen gebildet und im Rahmen der Zieldefinition in operative Tests umgesetzt.
Ein Konversionsoptimierer benötigt nicht nur ein gutes analytisches Verständnis, Grundkenntnisse in der Psychologie sondern auch ein verdammt dickes Fell, weil die Welt um ihn herum entweder keine Ahnung von Statistik, zu wenig Geduld oder einfach mehr zu sagen hat. ;-)
Bekannte Größen im Bereich der Konversions-Optimierung sind zum Beispiel:
Einen Absatzhelfer aus dem konventionellen Marketing bezeichnet man im Online Marketing typischerweise als "Affiliate". Der Affiliate vermittelt Anbietern von Online Angeboten Interessenten (Leads) oder Kunden (Sales). In der Praxis können Unternehmen relativ einfach über sogenannte Affiliate Netzwerke ihre Angebote positionieren und so gleich eine große Anzahl von Affiliates ansprechen.
Online Marketing Affiliates sind idealerweise Experten auf ihrem Fachgebiet und verfügen neben dem Fachwissen über eine überdurchschnittliche Erfahrung im Bereich der Online Vermarktung, insbesondere in der Suchmaschinen-Optimierung (SEO), bezahlten Suchmaschinen-Anzeigen (SEA) und E-Mail Marketing.
Besondere Kompetenzen im Affiliate-Marketing:
Der Legende nach sind alle Affiliates superreich, machen teure Urlaube und haben ein geiles Leben!
Es gibt Texter und es gibt Texter. Und dann gibt es noch Texter, exzellente Texte so aufbereiten, dass Du sie mit Wonne am Bildschirm liest. Das ist nicht unbedingt einfach, aber solche Menschen gibt es:
Die Reihe wird in den nächsten Tagen weitergeführt ... Stay tuned! :-)
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Ein Überblick über meine Online-Marketing-Konferenzen, Seminare, Vorträge, Workshops und sonstige Events im Jahr 2015 :-)
Wie uns die Online-Suche verändert, während wir die Online-Suche verändern.
Online Marketing funktioniert im konventionellen Sinn, wenn und weil wir uns an einige grundlegende Regelwerke halten. Stimmt? Bestimmt … nicht! Beispiel: Wenn eine Analyse ergibt, dass es nicht rentabel ist, ein Produkt über einen Webshop zu vermarkten, dann liegt es auf der Hand, etwas zu verändern. Doch was passiert im echten Leben?
In den letzten Wochen wurde viel über das Thema "Termgewichtung" und "WDF * IDF" geschrieben. Das begrüße ich sehr, denn das Thema Keyword-Density gehört endgültig ausgerottet.
Hilfe. Mein Produkt ist noch langweiliger als ich. Wie kann ich es online vermarkten?